Web na míru vs. šablona

Web na míru vs. šablona: Co se skutečně vyplatí malému podnikateli?

Máte malou firmu a přemýšlíte, jestli pořídit web na míru vs. šablona, nebo si vystačíte s připravenou šablonou? Není to jednoduchá otázka a odpověď závisí na spoustě věcí – vašich cílech, rozpočtu i odvětví, ve kterém podnikáte. Naštěstí si nemusíte lámat hlavu sami. V tomto článku vám vše rozebereme pěkně po krocích, srozumitelně a bez zbytečného technikáře.

Co vlastně znamená web na míru?

Webová stránka na míru je přesně to, co název napovídá – weby vytvořené od základu speciálně pro vás. Programátor nebo agentura vám vytvoří design, strukturu i funkce přesně podle vašich požadavků. Výsledek je unikátní a nenajdete ho nikde jinde na internetu.

Šablona funguje jinak. Jde o hotový vizuální základ, který si koupíte nebo stáhnete zdarma a pak do něj vložíte svůj obsah. Takové šablony nabízejí platformy jako WordPress, Wix nebo Squarespace. Jsou levnější, rychlé na spuštění a pro mnoho podnikatelů naprosto dostačující. Ale má to háček – podobnou šablonu může používat tisíce dalších firem.

Jaké jsou hlavní rozdíly?

Než se rozhodnete, je dobré porovnat obě varianty v klíčových oblastech. Pojďme se na ně podívat detailně.

Cena a investice

Šablona vás vyjde výrazně levněji. Prémiová šablona pro WordPress stojí v průměru 500 až 3 000 korun. Pokud si vše nastavíte sami, ušetříte i za práci. Web na míru naopak začíná zhruba od 20 000 korun a u složitějších projektů se cena může vyšplhat i na několikanásobek. Pro malého podnikatele s omezeným rozpočtem je to zásadní rozdíl.

Jenže cena není vše. Šablony mohou vyžadovat placené doplňky, pravidelné aktualizace nebo pomoc technicky zdatného člověka, když něco přestane fungovat. A tyto náklady se v čase sčítají. Proto se vyplatí počítat nejen pořizovací cenu, ale i celkové náklady za první dva nebo tři roky provozu.

Rychlost spuštění

Šablona vyhrává na celé čáře, pokud potřebujete web rychle. Základní verzi webu s šablonou zvládnete spustit klidně za víkend. Web na míru zabere týdny, někdy i měsíce. Záleží na tom, jak složitý projekt je a jak rychle reaguje dodavatel. Pokud tedy startujete sezónní kampaň nebo chcete web co nejdříve, šablona je jasná volba.

Unikátnost a design

Tady boduje web na míru. Každý prvek – od barev přes rozvržení až po animace – odpovídá přesně vaší vizi a firemní identitě. Zákazník na první pohled vidí, že jste profesionální a máte svůj styl. Šablony jsou sice hezky navrženy, ale právě jejich oblíbenost je problém. Váš web pak může vypadat podobně jako web vaší konkurence, e-shopu z Číny nebo blogu o pletení.

Technické možnosti a funkce

Šablony mívají omezené možnosti přizpůsobení. Přidáváte jen to, co daná platforma dovoluje. Web na míru nemá téměř žádná omezení – můžete integrovat vlastní kalkulačky, rezervační systémy, napojení na CRM nebo složité e-shopové funkce. Pokud vaše podnikání vyžaduje specifické procesy, je web na míru zpravidla nevyhnutelný.

Kdy se šablona rozhodně vyplatí?

Šablony nejsou špatná volba – jen musíte vědět, kdy jsou tou správnou. Existuje několik situací, kdy šablona dává smysl i pro seriózní podnikatele.

• Jste na začátku a testujete trh. Pokud ještě nevíte, zda váš produkt nebo služba bude mít odbyt, neinvestujte hned do drahého webu. Šablona vám umožní rychle začít a zjistit, co zákazníci chtějí.
• Máte omezený rozpočet. Každá koruna se počítá. Ušetřené peníze za web můžete investovat do reklamy, produktu nebo zákaznické podpory.
• Nepotřebujete nic speciálního. Pokud máte jednoduchý prezentační web s kontaktem, fotogalerií a ceníkem, šablona vám postačí bez problémů.
• Chcete web spravovat sami. Moderní šablony jsou navrženy tak, aby je zvládl i naprostý laik. Přidávání článků, fotek nebo změna textů je otázka několika kliknutí.

Kdy je web na míru tou lepší volbou?

Jsou situace, kde šablona prostě nestačí. A investice do webu na míru se vám vrátí.

• Potřebujete speciální funkce. Například rezervační systém pro kadeřnictví, konfigurátor produktů nebo propojení s vašim účetním softwarem. To šablona standardně neumí.
• SEO je pro vás klíčové. Web na míru lze od základu optimalizovat pro vyhledávače – rychlost, struktura kódu, technické SEO. To dává vaší firmě výhodu ve výsledcích vyhledávání.
• Chcete vyniknout v konkurenčním prostředí. Pokud podnikáte v oblasti, kde je vizuální dojem rozhodující – třeba luxusní zboží, kreativní agentury nebo restaurace vyšší třídy – šablona vám výjimečnost nedá.
• Plánujete růst. Web na míru lze snadněji rozšiřovat a přizpůsobovat. Šablony mají strop svých možností, a ten dříve nebo později narazíte.

Web na míru a SEO: Skrytá výhoda

Jedním z nejdůležitějších faktorů, o kterém se při srovnání web na míru versus šablona málo mluví, je SEO – tedy optimalizace pro vyhledávače. Správně postavený web na míru je jako závodní auto: vše je seřízené přesně pro výkon. Šablona je spíše jako sériové auto z výroby – funguje, ale má kompromisy.

Šablony jsou někdy nafouklé nepotřebným kódem, což zpomaluje načítání webu. A rychlost načítání přitom přímo ovlivňuje, jak vysoko se web zobrazí ve výsledcích Googlu. Navíc různé šablony mají různou kvalitu technického zpracování. Špatně napsaná šablona může vašemu SEO spíše uškodit než pomoci.

Naopak web na míru může být postaven tak, aby splňoval nejnovější technické požadavky Googlu, byl přehledný pro crawlery a načítal se bleskem. To je výhoda, která se v organickém vyhledávání projeví v průběhu měsíců.

Kompromis: Prémiová šablona s profesionální úpravou

Existuje i střední cesta. Řada malých podnikatelů si pořídí kvalitní prémiovou šablonu a nechá ji profesionálně upravit. Výsledek pak nevypadá jako generická šablona, ale jako solidní a osobitý web. Náklady jsou nižší než u plnohodnotného webu na míru, ale výsledek je lepší než průměrná šablona.

Tato varianta dává smysl zejména tehdy, když chcete ušetřit, ale zároveň netolerujete průměrný vizuální dojem. Dobrý webový designér umí ze šablony vytěžit maximum – přizpůsobí barvy, typografii, rozvržení i fotografie tak, aby web vypadal jako váš.

Na co si dát pozor při výběru šablony?

Pokud se nakonec rozhodnete pro šablonu, nevybírejte náhodně. Kvalitní šablona by měla splňovat několik podmínek.

• Musí být responzivní – tedy správně zobrazovat na mobilech i tabletech.
• Měla by být pravidelně aktualizována vývojáři, aby zůstala bezpečná.
• Dobrá šablona nabízí přehlednou správu obsahu bez nutnosti umět kódovat.
• Vyhněte se šablonám s příliš mnoha animacemi a efekty – ty zpomalují web a odvádějí pozornost od obsahu.
• Prověřte hodnocení a recenze ostatních uživatelů, než šablonu koupíte.

Na co si dát pozor při objednávce webu na míru?

Chystáte-li se investovat do webu na míru, vybírejte dodavatele pečlivě. Nerozhodujte se jen podle ceny. Prohlédněte si portfolio, přečtěte si reference a zjistěte, zda dodavatel nabídne i podporu po spuštění webu. Mnohé agentury web vytvoří, ale po předání se starosti přenesou na vás.

Důležité je také mít vše smluvně ošetřené. Domluvte si přesný rozsah prací, termíny i to, kdo vlastní zdrojový kód webu. Tato poslední otázka je zásadní – pokud byste chtěli web přenést k jinému dodavateli, potřebujete přístup ke kódu.

Shrnutí: Jak se rozhodnout?

Neexistuje jedna správná odpověď. Záleží na vaší situaci. Pokud teprve začínáte, máte omezený rozpočet a nepotřebujete složité funkce, šablona vám poslouží dobře. Jakmile ale vaše firma poroste a budete potřebovat více flexibility, větší unikátnost nebo lepší technické SEO, je čas přemýšlet o webu na míru.

Klíčem k dobrému rozhodnutí je upřímně si odpovědět na tři otázky: Kolik mohu investovat? Co od webu potřebuji teď a za dva roky? A jak důležitý je pro mé podnikání online dojem u zákazníků? Tyto tři odpovědi vám ukáží cestu.

zpět