Optimalizace pro Seznam.cz a Firmy.cz: Jak ovládnout český internet

Česká republika je ve světě internetu naprostým unikátem. Jsme jednou z mála zemí na celé planetě, kde globální gigant Google nedominuje stoprocentně. Má zde totiž silného domácího soupeře – Seznam.cz. Mnoho majitelů webových stránek a marketérů dělá zásadní chybu. Soustředí se výhradně na Google a na českou jedničku zapomínají. „Vždyť tam už nikdo nechodí,“ říkají často. To je ale omyl, který je připravuje o peníze. Seznam stále používají miliony Čechů denně. Pro některé cílové skupiny a typy zboží je dokonce důležitější než Google.

Pokud podnikáte v Česku, nemůžete si dovolit Seznam ignorovat. Optimalizace pro Seznam.cz a Firmy.cz má svá specifika a pravidla, která se od těch „googlovských“ liší. Zatímco Google sází na umělou inteligenci a pochopení kontextu, Seznam je v mnoha ohledech konzervativnější. Vyžaduje trochu jiný přístup k textům, odkazům i technickému nastavení. Pokud vyladíte svůj web pro oba vyhledávače, získáte maximální pokrytí trhu. Nezahazujte šanci oslovit zákazníky, kteří jsou věrní českému vyhledávači.

Kdo vlastně hledá na Seznamu?

Abyste pochopili důležitost Seznamu, musíte vědět, kdo jsou jeho uživatelé. Často se tvrdí, že na Seznam chodí jen senioři. I kdyby to byla pravda (což úplně není), uvědomte si jednu věc. Senioři jsou skupina s rostoucí kupní silou. Nakupují léky, doplňky stravy, zahradní techniku, dárky pro vnoučata nebo hledají řemeslníky. Pokud tyto produkty prodáváte a nejste na Seznamu vidět, přicházíte o klíčovou část tržeb.

Ale není to jen o seniorech. Seznam.cz je domovskou stránkou mnoha firemních počítačů. Lidé ho používají ze zvyku v práci, čtou zprávy na Novinkách, kontrolují e-mail. A když potřebují něco rychle najít, použijí vyhledávací pole nahoře. Vyhledávání na Seznamu je stále velmi silné v segmentu služeb, bydlení, auto-moto a lokálních dotazů. Pro B2B sektor (prodej firmám) může být Seznam překvapivě efektivním kanálem. Nepodceňujte sílu zvyku českého uživatele.

Firmy.cz: Srdce lokálního byznysu

Zatímco u Googlu je firemní profil (Google Business Profile) jen jednou ze služeb, u Seznamu je katalog Firmy.cz naprostým základem všeho. Není to jen obyčejný adresář. Je to databáze, která krmí vyhledávání i mapy. Pokud nejste na Firmy.cz, jako byste pro český internet neexistovali. Záznam v tomto katalogu je prvním krokem k úspěšné optimalizaci pro Seznam. A co je skvělé? Základní zápis je zdarma.

Mnoho firem si založí profil a nechá ho ležet ladem. To nestačí. Profil musí být „vymazlený“. Musí obsahovat logo, kvalitní úvodní fotku, detailní popis činnosti, aktuální otevírací dobu a kontakty. Seznam dává velký důraz na to, jak je profil vyplněný. Firemní profily se totiž často zobrazují ve výsledcích vyhledávání velmi vysoko, často i nad běžnými organickými výsledky. Správně nastavený profil na Firmy.cz vám může přivést zákazníky okamžitě, aniž byste museli čekat měsíce na SEO webu.

Mapy.cz: Fenomén, který nemá obdoby

Dalším českým unikátem jsou Mapy.cz. Mnoho uživatelů je preferuje před Google Maps, protože mají lepší turistické podklady a jsou přehlednější. A odkud berou Mapy.cz data o podnicích? Správně, z Firmy.cz. Když turista hledá na výletě „restaurace v okolí“ nebo řidič hledá „pneuservis“, použije Mapy.cz. Pokud tam nejste, nepojede k vám. Propojení katalogu a map je u Seznamu velmi těsné.

Lokální SEO pro Seznam je tedy primárně o správě vašeho zápisu. Důležitou roli hrají recenze. Uživatelé mohou hodnotit vaši firmu hvězdičkami a psát komentáře. Seznam tato hodnocení bere v potaz při řazení výsledků. Pozitivní recenze zvyšují důvěryhodnost a lákají k prokliku. Aktivně žádejte své spokojené zákazníky, aby vám napsali hodnocení na Firmy.cz. Je to jeden z nejefektivnějších způsobů, jak se posunout nahoru.

Rozdíl v algoritmech: Klíčová slova vs. záměr

Tady se dostáváme k technickému jádru věci. Google je v posledních letech velmi chytrý. Chápe synonyma, skloňování a kontext. Můžete napsat článek o „běhání“ a Google vás najde i na dotaz „jogging“. Seznam udělal v tomto směru také velký pokrok, ale stále je o něco „hloupější“ (nebo spíše přísnější) a více lpí na konkrétních slovech. Optimalizace pro Seznam.cz vyžaduje preciznější práci s klíčovými slovy přímo v textu.

Co to znamená v praxi? Pokud cílíte na Seznam, je dobré mít v titulku stránky, v nadpisu H1 a v textu přesný tvar klíčového slova, který lidé hledají. Samozřejmě to nesmíte přehnat, aby text nebyl nečitelný, ale „přesná shoda“ má u Seznamu stále o něco větší váhu než u Googlu. Seznam má také rád, když je klíčové slovo v textu zmíněno hned na začátku a je zvýrazněno tučně. Je to trochu návrat k „starému dobrému SEO“, které ale v českém rybníčku stále funguje.

Technické faktory: Rychlost a indexace

Seznam má svého vlastního robota, který prochází webové stránky. Jmenuje se SeznamBot. Je o něco pomalejší než Googlebot. Zatímco Google může novou stránku zaindexovat (uložit do databáze) během minut, Seznamu to může trvat dny i týdny. Při optimalizaci webu musíme být trpěliví. Existují ale cesty, jak robotovi pomoci. Základem je správně nastavená mapa stránek (sitemap.xml) a soubor robots.txt, který robotovi nezakazuje přístup.

Důležitá je také vnitřní struktura prolinkování. Robot Seznamu prochází odkazy. Pokud máte na webu stránku, na kterou nevede žádný odkaz (tzv. sirotek), SeznamBot ji pravděpodobně nenajde. Google si s tím občas poradí, Seznam málokdy. Proto dbáme na to, aby byl web perfektně prolinkovaný a aby se robot dostal všude na pár kliknutí. Rychlost načítání je důležitá i zde, i když Seznam není tak posedlý technickými metrikami (Core Web Vitals) jako Google.

Obsah pro Seznam: Stručnost a jasnost

Jak psát texty, aby se líbily Seznamu? Uživatelé Seznamu často hledají rychlou odpověď. Nemají chuť číst sáhodlouhé eseje. Preferují přehlednost, jasné nadpisy a srozumitelnou češtinu. Copywriting pro Seznam by měl být věcný. Důležitá informace by měla zaznít hned v úvodu. Seznam také dobře hodnotí weby, které používají české domény (.cz) a jsou hostované v České republice.

Zajímavostí je, že Seznam občas ve výsledcích vyhledávání upřednostňuje PDF soubory nebo dokumenty Word, pokud obsahují relevantní informace (například ceníky nebo návody). Toho lze využít. Pokud máte kvalitně zpracované dokumenty ke stažení, nezapomeňte je optimalizovat – dát jim správný název a odkazovat na ně. Mohou vám přivést zajímavou návštěvnost.

Zpětné odkazy: Česká kvalita nad kvantitou

Budování zpětných odkazů (linkbuilding) je pro Seznam alfou a omegou. Zatímco Google dokáže hodnotit kvalitu odkazu velmi komplexně, Seznam se hodně řídí tématickou relevancí a silou webu. Pro úspěch na Seznamu potřebujete odkazy z českých webů. Odkaz z kvalitního amerického blogu má pro Seznam minimální hodnotu. Odkaz z místního zpravodaje nebo oborového magazínu v ČR má hodnotu obrovskou.

Seznam má rád katalogy. Ano, doba bezhlavého registrování do tisíců katalogů je pryč, ale registrace do několika desítek kvalitních a moderovaných českých katalogů má pro Seznam stále smysl. Pomáhá to indexaci a buduje základní odkazový profil. Také výměna odkazů s partnery (pokud je dělána s rozumem) funguje na Seznamu lépe než na Googlu. Zaměřujeme se na budování lokální autority.

Placená reklama Sklik: Synergie s SEO

Seznam má svůj vlastní reklamní systém Sklik. Ačkoliv je to placená reklama (PPC), má vliv i na vaši celkovou viditelnost. Pokud inzerujete na Skliku a zároveň děláte SEO, zabíráte ve výsledcích vyhledávání více místa. Uživatel vás vidí v reklamě, vidí vás v přirozených výsledcích a vidí vás na Firmy.cz vpravo. Tomu se říká dominance ve vyhledávání (Search Engine Domination).

Navíc, data z Skliku nám mohou pomoci v optimalizaci pro vyhledávače. Vidíme, která klíčová slova v reklamě fungují a přinášejí konverze. Tato slova pak můžeme zapracovat do obsahu webu a snažit se na ně dostat i v neplacených výsledcích. Propojení PPC a SEO strategií je u Seznamu velmi efektivní a často přináší rychlejší výsledky než spoléhání se pouze na jednu cestu.

Soutěž o „krabičku“ (OneBox)

Všimli jste si, že když na Seznamu hledáte třeba „počasí“ nebo „kurz eura“, odpověď se zobrazí přímo nahoře ve speciálním rámečku? Tomu se říká OneBox. Seznam se snaží dávat přímé odpovědi u mnoha dotazů. Pro firmy je zajímavé, že se do těchto boxů dá dostat. Například u receptů, produktů (Zboží.cz) nebo právě firemních profilů.

Být v OneBoxu znamená maximální viditelnost. Často to závisí na strukturovaných datech a propojení se službami Seznamu. Pokud máte e-shop, je propojení se Zboží.cz (srovnávač cen od Seznamu) nutností. Produkty se pak mohou zobrazovat přímo ve vyhledávání s obrázkem a cenou. To je pro e-shopy na Seznamu jeden z nejsilnějších prodejních kanálů.

Časté chyby při optimalizaci pro Seznam

Mnoho lidí dělá tu chybu, že web optimalizuje jen pro Google a doufá, že to na Seznamu „nějak dopadne“. Často nedopadne. Například používání JavaScriptu pro vykreslování obsahu (typické pro moderní webové aplikace) může být pro SeznamBot problém. Pokud robot nevidí obsah hned ve zdrojovém kódu, může si myslet, že je stránka prázdná. Pro Seznam je jistotou klasické HTML vykreslované na serveru (Server-Side Rendering).

Další chybou je ignorování duplicit. Seznam je na duplicitní obsah velmi citlivý. Pokud máte stejný text na více stránkách nebo přebíráte texty od dodavatelů, Seznam vás penalizuje rychleji než Google. V rámci správy SEO kontrolujeme, zda je váš obsah unikátní a zda technické řešení webu nebrání Seznamu v jeho čtení.

Dlouhodobá strategie a trpělivost

Jak už bylo řečeno, Seznam je pomalejší. Změny, které na webu provedeme dnes, se mohou ve výsledcích projevit až za několik týdnů. Je potřeba mít pevné nervy. Nenechte se odradit tím, že na Googlu už stoupáte, ale na Seznamu se nic neděje. Je to normální jev. SeznamBot potřebuje čas, aby web znovu prolezl a přepočítal hodnocení.

Klíčem je konzistence. Pravidelně aktualizovat profil na Firmy.cz (třeba přidávat fotky z realizací), získávat české zpětné odkazy a tvořit obsah, který je relevantní pro české prostředí. Nesnažte se o světovost za každou cenu, pokud prodáváte v Horní Dolní. Buďte nejlepší volbou pro místní lidi. Seznam má rád lokální patrioty.

Proč chtít obojí?

Možná si říkáte: „Proč se s tím trápit, když Google má větší podíl?“ Odpověď je v diverzifikaci rizik. Spoléhat se jen na jeden zdroj návštěvnosti je nebezpečné. Pokud Google změní algoritmus a vy spadnete dolů, můžete přijít o všechno. Pokud máte silnou pozici i na Seznamu, máte záchrannou síť. Navíc, konverzní poměr (ochota nakupovat) bývá u návštěvníků ze Seznamu často vyšší, protože tam chodí lidé s konkrétním záměrem.

Rozložte své síly. Nesázejte vše na jednu kartu. Optimalizace pro Seznam.cz a Firmy.cz je investicí do stability vašeho podnikání na českém trhu. My vám pomůžeme nastavit web tak, aby vyhovoval oběma vyhledávačům. Nebudete muset dělat kompromisy. Budete vidět všude tam, kde vás lidé hledají.

Naše služby pro český trh

Známe specifika českého internetu. Víme, jak funguje Seznam, co hledají jeho uživatelé a jak dostat vaši firmu na přední příčky ve Firmy.cz. Provedeme audit vašeho webu z pohledu Seznamu, opravíme technické chyby, které brání indexaci, a navrhneme strategii pro získávání kvalitních českých odkazů. Postaráme se o to, aby vás našel i ten zákazník, který o Googlu v životě neslyšel.

Oslovte tu část trhu, kterou vaše konkurence přehlíží. Zvyšte svou viditelnost na Seznamu a sledujte, jak rostou vaše tržby. Je čas vrátit se domů, na český internet.